CASES
CADIQUÊ CAFÉ
SEGMENTO
Gastronomia / Cafeteria / Cafés Especiais
DESIGN ESTRATÉGICO DE MARCA & ARQUITETURA COMERCIAL
Naming, Design de marca, Identidade Visual, Arquitetura comercial & WebDesign
DESAFIO
Entendemos que a nossa cultura gastronômica precisa ser valorizada e experienciada. Empoderamos o milho e seus derivados ao mesmo tempo que valorizamos receitas típicas de nossa terra.
A partir de um projeto imersivo, 100% colaborativo com o cliente, construímos o direcionamento focado em um propósito claro que guiou conceito, arquitetura e estrutura da marca. A proposta de valor traduz a essência em uma frase: Valorizamos a cultura interiorana e nossas raízes.
A história curta: durante 21 anos o Cantinho da Pamonha vendeu pamonha e derivados do milho em Campinas. Mas como em qualquer boa história, a marca teve um plot twist orquestrado pelo novo proprietário e a visão de transformar a forma que consumimos o milho, seus derivados e alimentos interioranos empoderando a cultura nacional. Durante o processo, entendemos que a marca precisava de uma vida, um posicionamento e uma ideia nova. O encontro cultural do proprietário baiano com as raízes culinárias do interior do Brasil foi primordial para guiar nosso olhar e direcionar o caminho para algo realmente saboroso, aromático, bonito e recheado de história: A culinária interiorana elevada ao nível da experiência gastronômica. Neste contexto, nascia o Cadiquê Café.
Arquitetura Comercial / Design de marca / Gestão de Obra / Identidade Visual / Naming / Webdesign / Design de interiores
DESAFIO
COMPORTAMENTAL
NOS PONTOS DE
CONTATO
Ambientação para o Cadiquê Café.
O projeto ressignificou o Cantinho da Pamonha com personalidade, ambiente e nome: agora se chama Cadiquê Café, mesclando memória afetiva, modernidade e empoderamento da gastronomia do interior do Brasil.
Com gostinho de cada de vó, combinar elementos visuais, sensoriais e contemporâneos foi o desafio. A reforma aconteceu em uma casa antiga onde a fachada preservada deu o toque saudosista, já o interior foi concebido para o conforto de um abraço com afeto.
O público é muito plural e busca os seguintes perfis:
• Apreciadores de café especial.
• Curiosos que gostam de novidades gastronômicas.
• Quem busca momentos afetivos com a culinária do interior.
O conceito trouxe um novo público e manteve relações com o público que já frequentava a antiga marca.
SOBRE O PROJETO
Cliente
Cadiquê Café
Segmento
Gastronomia / Cafeteria / Cafés Especiais
Local
Campinas, São Paulo
Desafio
Reposicionar um negócio com mais de duas décadas de história, transformando o antigo Cantinho da Pamonha em uma marca contemporânea sem perder a memória afetiva construída em torno da culinária do interior. O desafio era ampliar a percepção de valor do negócio, alcançar novos públicos e transformar ingredientes, receitas e referências culturais brasileiras em uma experiência de marca proprietária.
Objetivo
Criar uma nova marca capaz de valorizar a cultura gastronômica do interior do Brasil, conectando tradição e contemporaneidade por meio de uma experiência integrada entre posicionamento, naming, identidade visual, arquitetura e pontos de contato.
Escopo
Design Estratégico · Naming · Design de Marca · Identidade Visual · Arquitetura Comercial · Design de Interiores · Ambientação de Marca · Gestão de Obra · Webdesign
Abordagem
O projeto foi desenvolvido de forma imersiva e colaborativa, partindo da história do negócio, das raízes culturais de seus proprietários e da valorização da culinária interiorana. A estratégia definiu um propósito capaz de orientar nome, identidade, linguagem, arquitetura e experiência, fazendo com que cada ponto de contato reforçasse uma mesma ideia de marca.
Decisão central do projeto
Transformar a memória do antigo Cantinho da Pamonha em um ativo para a nova marca, em vez de apagá-la. O Cadiquê nasceu como uma evolução do negócio, utilizando naming, identidade e arquitetura para apresentar a cultura interiorana de forma contemporânea, afetiva e relevante para novas gerações.
Resultado
O reposicionamento preservou a relação com o público já existente e ampliou a identificação da marca com consumidores mais jovens. Após o projeto, o público jovem cresceu 70%. O trabalho também recebeu Ouro em Branding no Mídia Festival 2023 e Bronze em Branding Design no Prêmio Recall 2023.
Projeto por
Estúdio Confessionário — Design Estratégico, Design de Marca & Arquitetura para Marcas
