CASES
CAFÉ KURUBI
SEGMENTO
Alimentos e bebidas / Gastronomia / Cafeteria / Cafés Especiai
DESIGN ESTRATÉGICO DE MARCA
• Branding • Naming • Embalagens • Design de marca • Arquitetura Comercial • Design de interiores
DESAFIO
Café e bons momentos.
O projeto chegou até o estúdio com o desafio de trazer a personalidade brasileira em sua essência de marca e cafeteria contemporânea. O Café Kurubi foi desenhado para ser uma cafeteria cosmopolita e rodeada de características brasileiras para que o mundo entendesse que também temos bons produtos, marcas e café. Além da paixão futebol e carnaval, é claro.
Inicialmente o plano mercadológico guiava a marca para uma atuação internacional, especificamente no oriente – Japão e China.
Kurubi significa pequeno grão ou pedregulho em Tupi-Guarani e dá o nome brasileiro e cheio de significado para a marca.
Foi um projeto de ponta a ponta: propósito de marca, naming, design de marca, embalagens para linha completa de produtos, pontos de contato – design de interiores, Arquitetura comercial, website e redes sociais.
O que fizemos
Branding • Naming • Embalagens • Identidade Visual • Arquitetura Comercial • Design de interiores • Website
DESIGN DE INTERIORES & PROJETO ARQUITETÔNICO
A brasilidade como experiência.
O projeto de interiores do Café Kurubi nasceu como uma extensão da estratégia da marca: traduzir um Brasil contemporâneo, diverso e cosmopolita em uma experiência física capaz de aproximar pessoas, cultura e café.
Cada escolha do ambiente foi pensada para materializar a personalidade da Kurubi e criar uma atmosfera acolhedora, marcante e conectada ao universo da marca. Cores, materiais, mobiliário, elementos gráficos e pontos de contato trabalham juntos para construir uma experiência coerente entre identidade visual, produto e espaço.
Mais do que ambientar uma cafeteria, o objetivo foi transformar o espaço em um ponto de expressão da marca, um lugar onde o público pudesse experimentar a Kurubi de forma completa e reconhecer, em cada detalhe, o sabor e a personalidade do Brasil.
Desafio
Criar uma marca de café contemporânea capaz de expressar a personalidade brasileira de forma autêntica e sofisticada, valorizando a origem do produto e construindo uma identidade preparada para dialogar tanto com o mercado nacional quanto internacional.
Objetivo
Construir uma marca de ponta a ponta que conectasse café, cultura e brasilidade, transformando esses atributos em uma experiência consistente desde o nome e a identidade visual até as embalagens, o ambiente físico e os diferentes pontos de contato com o público.
Escopo
Design Estratégico · Branding · Naming · Design de Marca · Identidade Visual · Design de Embalagens · Arquitetura Comercial · Design de Interiores · Webdesign
Abordagem
O projeto partiu das origens brasileiras do café e da busca por uma expressão de brasilidade que fosse além dos símbolos mais óbvios. Naming, identidade, embalagens e arquitetura foram desenvolvidos de forma integrada para construir uma marca cosmopolita, acolhedora e conectada à cultura, à terra e à experiência de consumir café.
Decisão central do projeto
Transformar a origem brasileira em um ativo central da marca. Do nome Kurubi — derivado do Tupi-Guarani e relacionado à ideia de pequeno grão ou pedregulho — à experiência no espaço físico, cada ponto de contato foi pensado para apresentar um Brasil contemporâneo, diverso e cheio de personalidade.
Resultado
Uma marca concebida de ponta a ponta, com naming, identidade visual, embalagens e arquitetura trabalhando como partes de uma mesma experiência. O resultado fortalece a origem e a personalidade do Café Kurubi, criando uma expressão consistente e reconhecível em seus diferentes pontos de contato.
Projeto por
Estúdio Confessionário — Design de Marca & Arquitetura para Marcas
